2026年2月の記事一覧
新年度のポスティングで失敗しやすいポイントと、その対策方法をご紹介
新年度は、生活や行動が切り替わる大きな節目です。この時期にあわせて集客を考え、ポスティングを検討する店舗や事業者の方も多いのではないでしょうか。
一方で、新年度というタイミングならではの、つまずきやすいポイントがあるのも事実です。「新年度に向けて何か始めたい」と前向きに動いたものの、配布後にどう判断すればよいのか分からず、次につながらなかったという声も少なくありません。
ここでは、新年度のポスティングでよく見られるポイントと、事前に意識しておくと安心な考え方を整理します。
失敗しやすいポイント1：新年度の準備で、少し急ぎすぎてしまう
新年度に向けたポスティングでは、「4月に間に合わせたい」「早く動かないと遅れてしまう」という気持ちが先に立つことがあります。その結果、チラシの内容が整理できないまま進んだり、配布後に何を見ればよいか決めないまま配ってしまったりすることがあります。
避け方：最初から完成形を目指さず、「まず試す」と位置づける
2月・3月の段階では、最初から完成形を目指さず、まず試してみるくらいの位置づけで進める方が、結果を見て次につなげやすくなります。最低限、「今回の配布で何を確認したいのか」を一つ決めておくと、配布後の振り返りがしやすくなります。
失敗しやすいポイント2：伝えたいことを詰め込みすぎてしまう
新年度は、新年度の案内、サービスや店舗の特徴、キャンペーン情報、実績や強みなど、伝えたい内容が増えやすい時期です。ただ、チラシは短い時間で目にされる媒体のため、情報が多すぎると「どこを見ればいいのか分からない」と感じられることもあります。
避け方：チラシの役割を1つに絞る
新年度向けのチラシでは、役割を1つに絞ることを意識すると整理しやすくなります。例えば、「まずは来店してもらう」「まずは問い合わせてもらう」など、最初にしてもらえたら十分という行動を決め、そのために必要な情報だけを載せます。すべてを伝えようとしないことで、かえって伝わりやすくなるケースも多くあります。
失敗しやすいポイント3：配布のタイミングを何となく決めてしまう
新年度のポスティングでは、「3月末くらいに配ればよさそう」と感覚で配布時期を決めてしまうこともあります。ただ、新年度前後は案内や広告が増える時期でもあるため、配布のタイミングによっては他の情報に埋もれてしまう可能性もあります。
避け方：「いつ届くとちょうどよいか」で考える
配布時期を考える際は、「いつ届くと読み手にとってちょうどよいか」という視点で考えるのがおすすめです。例えば、4月スタートの案内は2月後半〜3月前半、直前の集客は3月後半など、目的に応じて配布時期を分けて考えると、チラシの役割がはっきりしてきます。
失敗しやすいポイント4：最初から広いエリアに配ってしまう
新年度は「できるだけ多くの人に知ってもらいたい」という気持ちから、最初から広いエリアに配布したくなることもあります。ただ、エリアが広すぎると、どのエリアで反応があったのか分からない、改善点を見つけにくい、次回の判断材料が残らない、といった状況になりやすくなります。
避け方：最初の配布は、あえて範囲を絞る
新年度の最初の配布では、あえて範囲を絞るのも一つの方法です。店舗の周辺や、反応を確認しやすいエリアなど、結果を把握しやすい範囲で配布しておくと、その後の調整がしやすくなります。
失敗しやすいポイント5：配布後に振り返る時間を取れないまま終わってしまう
新年度は何かと忙しく、配布後に振り返る時間が取れないまま終わってしまうこともあります。「何を見ればよいか分からない」「忙しくて確認できない」といった理由で、そのままになってしまうケースも少なくありません。
避け方：配布前に「確認するポイント」を1つだけ決めておく
配布前に、確認するポイントを1つだけ決めておくと振り返りがしやすくなります。例えば、「チラシを見たという来店があったか」「問い合わせがあったか」といったシンプルなもので十分です。「これが確認できたら次につなげる」という基準があるだけでも、配布の意味がはっきりします。
新年度のポスティングは、調整しながら進めるもの
新年度のポスティングは、最初からうまくいく形を作るものではありません。試してみる、確認する、調整する。この流れを前提に考えることで、無理なく進めやすくなります。
まとめ
新年度のポスティングでは、次のような点でつまずきやすくなります。
- 準備を急ぎすぎてしまう
- 情報を詰め込みすぎてしまう
- 配布時期を曖昧に決めてしまう
- 配布エリアを広げすぎてしまう
- 配布後の振り返りができない
これらを避けるためには、目的を絞り、確認ポイントを決めてから進めることが大切です。新年度は動きが多い時期だからこそ、落ち着いて準備し、判断しながら進めていくことで、ポスティングを継続的に活用しやすくなります。
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ポスティングを依頼する前に、これだけは整理しておきたい3つのこと
チラシポスティングを検討する際、「まずは配布してみる」という判断が先行することがあります。 しかし、配布前の整理が不十分なまま進めてしまうと、配布後に結果を評価できず、次の判断に迷うケースが少なくありません。
ポスティングは、配布そのものよりも、事前にどこまで考えが整理されているかによって、活用のしやすさが大きく変わります。 ここでは、ポスティングを依頼する前に、整理整理しておきたい3つのポイントに絞って解説します。
1. このチラシで達成したい目的を1つ決める
最初に整理すべきなのは、このチラシで何を達成したいのかという点です。
検討段階では、来店、問い合わせ、予約、キャンペーン告知など、複数の目的が同時に浮かぶことがあります。 しかし、これらを一枚のチラシで同時に達成しようとすると、内容の軸が曖昧になります。
そのため、チラシ1枚につき、目的は1つに絞ることが重要です。
目的を1つに絞る理由
目的が多いチラシは、読み手にとって「結局何の案内なのか」が分かりにくくなります。 結果として、行動につながらず、配布後の効果も判断しづらくなります。
目的の決め方の例
初めて配布する場合は「来店してもらうこと」、 サービス内容を知ってもらう段階では「問い合わせにつなげること」など、 今回の配布で確認したいことを基準に目的を決めます。
目的が明確であれば、掲載する情報の取捨選択や配布計画の判断も行いやすくなります。
2. チラシを届けたい相手を明確にする
次に整理しておきたいのが、このチラシを誰に向けて配布するのかという点です。
「できるだけ多くの人に配りたい」という考え方は自然ですが、 相手が曖昧なままでは、チラシの内容もぼやけやすくなります。
細かい設定は不要
ここで必要なのは、詳細な人物像ではありません。 実務上の判断に使えるレベルで、次のような点を整理しておけば十分です。
- 店舗の近隣に住んでいる人か
- 日常的にそのエリアを利用している人か
- 初めて利用する可能性が高い人か
相手を明確にすることで変わること
相手が明確になると、配布エリア、チラシの表現、強調すべき情報を判断しやすくなります。 また、配布後に反応が出なかった場合でも、改善点を考えやすくなります。
3. 配布後に、何を確認して結果を判断するのかを決めておく
ポスティングは、配布が終わった時点では評価できません。 配布後に何を確認し、その結果をどう判断するのかを事前に決めておく必要があります。
確認する内容の例
確認すべき内容は、次のようなシンプルなもので問題ありません。
- チラシを見たという来店があったか
- 電話や問い合わせが発生したか
- クーポンやチラシ持参があったか
目的と判断基準を一致させる
重要なのは、1つ目で決めた目的と、確認する内容を一致させることです。 来店を目的にした配布であれば来店数を、 問い合わせを目的にした配布であれば問い合わせの有無を確認します。
この基準が決まっていないと、効果の有無や次の改善点を判断しにくくなります。
事前整理が、ポスティングの使い方を変える
ここまでの3点を整理しておくことで、ポスティングの進め方は大きく変わります。
- チラシ内容の判断基準が明確になる
- 配布計画の相談がスムーズになる
- 配布後の結果を冷静に振り返れる
- 次回につなげる判断材料が残る
最初から大きな成果を求める必要はありません。 整理したうえで実施し、結果を確認しながら調整していくことが現実的な進め方です。
まとめ
ポスティングを依頼する前に整理しておきたいのは、次の3点です。
- このチラシで達成したい目的
- チラシを届けたい相手
- 配布後に確認する判断基準
この3点を事前に整理しておくことで、ポスティングは「配る施策」から「判断できる施策」に変わります。
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