ポスティングを依頼する前に、これだけは整理しておきたい3つのこと
投稿日：2026.02.02
チラシポスティングを検討する際、「まずは配布してみる」という判断が先行することがあります。 しかし、配布前の整理が不十分なまま進めてしまうと、配布後に結果を評価できず、次の判断に迷うケースが少なくありません。
ポスティングは、配布そのものよりも、事前にどこまで考えが整理されているかによって、活用のしやすさが大きく変わります。 ここでは、ポスティングを依頼する前に、整理整理しておきたい3つのポイントに絞って解説します。
1. このチラシで達成したい目的を1つ決める
最初に整理すべきなのは、このチラシで何を達成したいのかという点です。
検討段階では、来店、問い合わせ、予約、キャンペーン告知など、複数の目的が同時に浮かぶことがあります。 しかし、これらを一枚のチラシで同時に達成しようとすると、内容の軸が曖昧になります。
そのため、チラシ1枚につき、目的は1つに絞ることが重要です。
目的を1つに絞る理由
目的が多いチラシは、読み手にとって「結局何の案内なのか」が分かりにくくなります。 結果として、行動につながらず、配布後の効果も判断しづらくなります。
目的の決め方の例
初めて配布する場合は「来店してもらうこと」、 サービス内容を知ってもらう段階では「問い合わせにつなげること」など、 今回の配布で確認したいことを基準に目的を決めます。
目的が明確であれば、掲載する情報の取捨選択や配布計画の判断も行いやすくなります。
2. チラシを届けたい相手を明確にする
次に整理しておきたいのが、このチラシを誰に向けて配布するのかという点です。
「できるだけ多くの人に配りたい」という考え方は自然ですが、 相手が曖昧なままでは、チラシの内容もぼやけやすくなります。
細かい設定は不要
ここで必要なのは、詳細な人物像ではありません。 実務上の判断に使えるレベルで、次のような点を整理しておけば十分です。
- 店舗の近隣に住んでいる人か
- 日常的にそのエリアを利用している人か
- 初めて利用する可能性が高い人か
相手を明確にすることで変わること
相手が明確になると、配布エリア、チラシの表現、強調すべき情報を判断しやすくなります。 また、配布後に反応が出なかった場合でも、改善点を考えやすくなります。
3. 配布後に、何を確認して結果を判断するのかを決めておく
ポスティングは、配布が終わった時点では評価できません。 配布後に何を確認し、その結果をどう判断するのかを事前に決めておく必要があります。
確認する内容の例
確認すべき内容は、次のようなシンプルなもので問題ありません。
- チラシを見たという来店があったか
- 電話や問い合わせが発生したか
- クーポンやチラシ持参があったか
目的と判断基準を一致させる
重要なのは、1つ目で決めた目的と、確認する内容を一致させることです。 来店を目的にした配布であれば来店数を、 問い合わせを目的にした配布であれば問い合わせの有無を確認します。
この基準が決まっていないと、効果の有無や次の改善点を判断しにくくなります。
事前整理が、ポスティングの使い方を変える
ここまでの3点を整理しておくことで、ポスティングの進め方は大きく変わります。
- チラシ内容の判断基準が明確になる
- 配布計画の相談がスムーズになる
- 配布後の結果を冷静に振り返れる
- 次回につなげる判断材料が残る
最初から大きな成果を求める必要はありません。 整理したうえで実施し、結果を確認しながら調整していくことが現実的な進め方です。
まとめ
ポスティングを依頼する前に整理しておきたいのは、次の3点です。
- このチラシで達成したい目的
- チラシを届けたい相手
- 配布後に確認する判断基準
この3点を事前に整理しておくことで、ポスティングは「配る施策」から「判断できる施策」に変わります。
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