年末年始商戦に差をつける！あえてチラシの情報を減らす新常識とは
投稿日：2025.12.01
年末年始はさまざまな業種がチラシを配布するため、他社に埋もれない「本当に読んでもらえるチラシづくり」が必要です。本記事では派手さや情報量よりも「伝わりやすさ」を意識した、年末年始商戦を勝ち抜くポスティングチラシづくりのポイントを解説します。
情報は多すぎると伝わらない
ポスティングチラシをつくるうえで大切なことは、あれもこれもと情報を詰め込まず、「伝えたい情報」を絞るということです。
年末年始のチラシでは、多くの人が「できるだけ多くの情報を載せたい」と考えます。セール情報や商品の紹介、店舗情報やアクセス地図、クーポンなど、知ってほしい情報が盛りだくさんなためです。特に年末年始は一年の中でも売り上げも伸びやすい季節でもあるので、チラシに力が入るのは当然です。
しかし情報を詰め込めば詰め込むほど、読み手はどこを見てよいのか分からなくなり視線は迷子になってしまいます。
人がチラシを見て必要かどうかを判断する時間は、わずか3秒〜5秒だといわれています。その短い時間で「何を伝えたいのか」が明確でなければ、チラシは印象に残らずすぐに捨てられてしまうでしょう。
伝わるチラシでは、「何を言うか」より「何を削るか」が鍵となります。
情報を減らす勇気が成功を呼ぶ「ワンメッセージ戦略」
情報を盛り込み過ぎたチラシでは何が重要なのかが分かりにくくなると説明しましたが、チラシの反響を高めるためには、あえて情報量を減らす「ワンメッセージ戦略」がおすすめです。
「情報を減らす」というのは単に文章を削るのではなく、「主役を決める」という作業です。
すべてを並べて同様に扱うよりも、伝えたいメッセージを一つに絞り、それを軸に構成したチラシのほうが見る人に深く印象を残します。
飲食店であれば「忘年会予約受付中」よりも、「今年の宴会は“贅沢鍋”で温まろう」のように、一つの魅力を中心に据えてみましょう。
また美容院であれば、「新春キャンペーン実施中」よりも「2026年は、髪から輝く一年に。」のように感情に訴える一言を使うことで、印象に残りやすくなります。
減らした情報を補う「QRコード」
チラシの紙面では情報を減らし、スッキリ読みやすくすることをおすすめします。しかしもっと知ってほしい情報もたくさんあることでしょう。そういったときに、チラシにQRコードを載せることで、減らした情報を補うことができます。
QRコードからお店のHPやLINE、SNSアカウントに飛べるようにすることで、詳しいメニューやキャンペーン情報などを見てもらうことができます。さらにクーポンや特典などがあれば、より来店するきっかけとなるでしょう。
まずはチラシで関心を引き、詳細はWEB上で見てもらうよう誘導しましょう。
余白をつくることで読みやすくする
読みやすい・伝わりやすいチラシを作るうえで、「余白」を取り入れることは効果的です。チラシを作成するとき、空白があるとつい埋めたくなってしまうものです。
しかし実は余白こそが、デザインの中で重要な要素の一つとなります。
空白は「何もない」のではなく「伝えるためのデザイン」の一部であり、次のような効果を発揮します。
- 情報を整理して見やすくする
- 文字や写真を引き立てる
- 高級感や落ち着きを演出する
すべてのスペースに文字や写真を詰め込むと、読み手はどこを見ればいいのかが分からなくなってしまいます。逆に思い切って空間を残すことで、自然と目線がキャッチコピーや商品写真に集中しやすくなるでしょう。
特に年末年始のチラシは、色や文字が多いものが並ぶ時期。そんな中で余白を生かした静かなデザインは、逆に強い印象を与えます。「空間がある」というだけで、他のチラシよりも落ち着きや上品さを感じさせることができるのです。
訴求ポイントを一つに絞る
年末年始は、「お得情報」「期間限定」「新春初売り」など、訴求ポイントがいくつもあります。ですがチラシで効果を出すには、ポイントを一つに絞ることが何より重要です。
人の記憶は、一度に多くの情報を覚えられません。例えば「20％OFF」「抽選会実施」「福袋販売」などを同時に並べると、どれが最も重要なのかが判断しにくく、中途半端に見えてしまいます。
それよりも、「この冬、限定福袋だけで勝負！」といった形で一つの魅力を徹底的に目立たせる方が、記憶にも残りやすく訴求力が高いのです。
またポイントを絞ることで、デザイン全体にも統一感が出ます。
例えば「福袋」を中心に、写真やキャッチコピー、フォントやカラーなどを整えることで、パッと見ただけで分かる視覚的な説得力が生まれます。
チラシ作りの具体的なステップ
- まず「誰に伝えるのか」を明確にしましょう。主婦なのか、学生なのか、地元のファミリー層なのか、高齢者層なのか、ターゲットによって表現方法が異なってきます。
- 次に「一番伝えたいこと」を一言で言語化します。例えば「家族で楽しめる特別鍋」、「新年の髪型で印象アップ」など、印象に残りやすくします。
- そのメッセージを中心に、写真や色、レイアウトなどを整えます。
静かなトーンが、年末年始には逆に目立つ
年末年始といえば、そのおめでたさを表現するために、赤・金・黒・大きな文字・にぎやかな写真などを使った「勢い」と「華やかさ」があるチラシであふれます。しかし、消費者が一日に何十枚も派手なチラシを目にすると、視覚的に疲れてしまいます。
そんな中、「静かなデザイン」はかえって目を引く存在になります。白地を基調に、落ち着いたトーンでまとめたチラシは、まるで一呼吸置くように目を休ませ、自然と注目を集めるでしょう。
派手なチラシが多い中、あえて逆を行きギャップを作ることで差別化をはかることができます。
例えば、和食店の新春メニューなら、白と淡い金の組み合わせで「上品さ」を演出。住宅関連のキャンペーンなら、柔らかなグレーに明るいアクセントカラーを一箇所使う。美容サロンなら、背景を静かなベージュにして、商品の写真を大きく見せる、といった具合です。
こうした「静かなデザイン」は引き立つだけでなく、「このお店は落ち着いていて信頼できそう」という心理的効果も生みます。派手な広告が多い中で、トーンを抑えることが差別化の武器となるのです。
反響を獲得するなら、日本一高い「日本ポスティングセンター」へ！
年末年始商戦では、どうしても「目立たせたい」「売り込みたい」という気持ちが先行しがちです。しかし広告があふれる時期だからこそ、静かで整理されたデザインが伝わりやすくなります。
日本ポスティングセンターでは「反響率を上げるポスティングチラシのプロ」として、キャッチコピーやデザイン、ポスティング投函方法など、「捨てられないチラシ制作」にこだわったノウハウが豊富にあります。
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