捨てられないチラシのサイズ・折り方・紙質の選び方
投稿日：2026.05.07
チラシを作るとき、真っ先に考えるのは「何を書くか」「どんなデザインにするか」ではないでしょうか。
もちろん内容やデザインは大切です。しかし実は、手に取ってもらえるかどうかは、形・サイズ・紙質という「物理的な要素」で大きく左右されます。
どれだけ優れたキャッチコピーや魅力的な写真を使っていても、ポストを開けた瞬間に存在感がなければ、そのまま束ごとゴミ箱に直行してしまいます。
この記事では、チラシ印刷の基礎知識として「サイズ・折り方・紙質」の3つに絞り、反響につながる選び方をわかりやすく解説します。
1. サイズ選びの基本｜A4・A5・B5の使い分け
チラシで使われる主なサイズはA4・A5・B5の3種類です。それぞれに特性があり、業種や目的によって向き不向きがあります。
A4サイズ（210mm × 297mm）
最も一般的なサイズで、情報量を多く載せられるのが特徴です。新聞と同じ大きさ感があるため、読む気にさせる信頼感があります。
向いている業種・用途：
- 不動産・リフォーム（物件情報・施工事例など掲載情報が多い）
- 整骨院・整体院（メニューや料金表を詳しく伝えたい）
- 新規オープン告知（店舗の雰囲気を写真で伝えたい）
ただし、ポストに入れたとき他のチラシに埋もれやすいというデメリットもあります。目立たせるには、色使いや写真の配置が特に重要です。
A5サイズ（148mm × 210mm）
A4の半分サイズ。コンパクトで手に取りやすく、ポストの中でも目に留まりやすいのが強みです。印刷コストも抑えられるため、大量配布に向いています。
向いている業種・用途：
- 飲食店（ランチ・テイクアウトメニューなど）
- 美容室・エステ（キャンペーン告知）
- 定期的にポスティングを続けたい業種
伝えられる情報量が限られるため、メッセージを1〜2つに絞って訴求するのがポイントです。
B5サイズ（182mm × 257mm）
A4よりわずかに小さく、A5よりは大きい。情報量と視認性のバランスが取れたサイズです。ノートと同じ大きさ感で、親しみやすく読みやすい印象を与えます。
スーパーや地域密着型の店舗チラシによく使われており、「地元のお店感」を出したいときにも有効です。
2. 折り方で変わる第一印象｜二つ折り・三つ折りの使い分け
チラシは「1枚もの」だけではありません。折り加工を加えることで、印象や読まれやすさが大きく変わります。
折りなし（1枚もの）
最もシンプルで印刷コストが低い。パッと広げればすべての情報が目に入るため、瞬時に内容を伝えたいときに向いています。
ただし、折っていない分だけポストの中でかさばりやすく、束になると目立ちにくくなることも。視認性を上げるために、表面の「第一印象」づくりが特に重要です。
二つ折り
A4を二つ折りにするとA5サイズになります。表紙に「続きが気になる」仕掛けを作ることで、開封率（チラシを開いて読む確率）を高められます。
たとえば表面に「〇〇でお困りではないですか？」という問いかけを入れ、開いた中面で解決策と店舗情報を伝える構成が効果的です。情報量はA4の両面を使えるため、サービス説明が多い業種にも対応できます。
三つ折り
A4を三つ折りにすると、長3封筒に入るサイズになります。郵便物の中に紛れ込みやすく、封書感覚で手に取ってもらいやすいのが特徴です。
「特別なご案内」「会員様限定」などの文言と組み合わせることで、開封率がさらに高まります。ただし折り加工の分、印刷コストは上がります。
3. 紙質・厚みの選び方｜光沢紙・マット紙・上質紙の違い
紙の質感は、チラシを手にした瞬間の「第一印象」を決定づけます。どれが良い・悪いではなく、伝えたいブランドイメージや内容に合わせて選ぶことが大切です。
光沢紙（コート紙）
表面がツルツルしていて、写真や色が鮮やかに映えます。高級感・清潔感・スタイリッシュな印象を与えたいときに最適です。
向いている業種・用途：
- 美容室・エステ・ネイルサロン
- 飲食店（料理写真を美しく見せたい）
- 不動産（物件写真を印象的に）
ただし、光が反射してやや読みにくく感じる場面もあります。テキスト情報が多いチラシには向きません。
マット紙（マットコート紙）
光沢を抑えたしっとりとした質感。落ち着いた高級感があり、読みやすいのが特徴です。光沢紙と上質紙の中間的な存在で、幅広い業種に使いやすい紙です。
医療・介護・士業（税理士・社労士など）のチラシにも馴染みやすく、信頼感を伝えたい業種に特に向いています。
上質紙
いわゆる「コピー用紙に近い」ざらっとした手触りの紙。印刷コストが最も低く、大量配布に向いています。庶民的・親しみやすいイメージを出したいとき、またはスーパーや地域密着型の店舗チラシにも合います。
厚みについて
紙の厚みは「kg（キログラム）」で表記されます。一般的なチラシは90kg〜110kgが標準です。
- 薄め（70〜90kg）：コスト重視・大量配布向き。ただし安っぽく見えることも。
- 標準（90〜110kg）：バランスが良くほとんどの用途に対応。
- 厚め（130kg以上）：高級感が出る。保存してもらいたいチラシ（クーポン付き等）に向く。
まとめ｜中身より先に「手に取られる工夫」を
チラシの効果を上げるために、まず取り組んでほしいのが「物理的な設計」です。
サイズは、情報量が多いならA4、コスト重視の大量配布ならA5、地域密着の親しみやすさを出したいならB5が基本の選択肢です。折り方は、シンプルに一目で伝えたいなら折りなし、開封率を上げて読み込ませたいなら二つ折り、特別感を演出して手に取らせたいなら三つ折りが向いています。紙質は、写真映えや高級感を優先するなら光沢紙、読みやすさと信頼感を重視するならマット紙、親しみやすさとコストを両立させたいなら上質紙を選ぶと良いでしょう。
サイズ・折り方・紙質の組み合わせを工夫するだけで、同じ内容のチラシでも手に取られやすさが大きく変わります。
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