チラシ制作において、写真や画像を使用することはチラシを魅力的にするうえで欠かせません。しかしその選び方を間違えると、「著作権法」に触れてしまう可能性があります。チラシ制作をするときに気を付けたい、著作権の基礎知識を解説します。

著作権とはどんなもの？

著作権という言葉を聞いたことがある人は多いと思いますが、それが何なのかを詳しく説明できる人は意外と少ないのではないでしょうか。

著作権とは「知的財産権」に含まれる法律上の権利のことであり、著作物を創った人の権利を守る目的で定められています。

例えば写真やイラスト、キャラクターやキャッチコピーなど、人が創ったものを他者が無断使用することは禁止されており、作品の権利は創作者に与えられます。
著作権はプロやアマチュアなど問わず、創作物を創った人すべてに、著作物が創られた時点で自動的に付与されます。
そのため意図せずとも他者の写真やイラストなどを無断で使用してしまうと「著作権侵害」として罰則が科せられたり、著作権トラブルに発展したりする可能性があります。そのため自分が創作していない写真や画像を使用する際には、十分注意しなくてはなりません。

 

 

チラシ制作をするときに注意すべき著作権

チラシ制作をするとき他社のデザインを参考にしたり、写真やイラストを載せたりすることは多々あるかと思います。しかし知らないうちに著作権侵害に当たる行為をしてしまっているケースも。チラシ制作で注意すべき、著作権のポイントをご紹介します。

 

著作権が該当する著作物

チラシ制作で写真やイラストを使用することはごく一般的ですし、目を引くチラシにするためにも重要な要素となります。しかし以下のものには著作権があるため、扱う際には注意が必要です。

• 写真
• イラスト
• キャラクター
• キャッチコピー
• ロゴのデザイン
• チラシデザイン
• チラシ内の文章（商品の説明など）

 

インターネットの写真や画像には要注意！

インターネット上にはたくさんの写真やイラストなどの画像が掲載されています。その中から自社のチラシのイメージに合ったものを探すことは簡単かもしれません。しかしインターネット上に掲載されている作品すべてには著作権があるため、使用する際には注意が必要です。
インターネット上の画像を使用するためには、次のような選択肢があります。

• 「フリー素材」と書かれているものを使用する
• 有料の画像サイトで購入する
• 著作権利者に連絡し使用許可をとる

誰でも自由に利用できるとされている「フリー素材」であっても、商用に使用することはＮＧの場合もあります。商用目的で使用するときには、その画像が商用利用可であるかを確認しましょう。また画像の使用は可能であっても、画像を加工することはＮＧの場合もあります。それらの条件は著作権利者によって異なるので、事前によく確認しておきましょう。フリー素材であっても、撮影者名や取得元情報など使用元を掲載するとより安心です。

 

キャラクターの二次創作もＮＧ

キャラクターを無断で使用することはＮＧですが、キャラクターを真似て自分で描く二次創作も、著作権法ではＮＧとされています。
キャラクターの一部だけの改変や、特徴が分かるものを使用するだけでも著作権侵害に当たる可能性があるので、チラシに使用するのは避けましょう。
また有名なキャラクターを使用する場合は著作権は創作者だけでなく、企業にも使用権がある場合があります。そのためキャラクターを使用する際には、それらの複数の著作権者に確認をとる必要があります。

 

チラシの文章にも要注意！

写真やキャラクターだけではなく、文章も著作権の対象物となるため注意を払いましょう。
一般的な会話に使われるフレーズや、「いらっしゃいませ」などのような商用によく使われるような表現は、著作権の対象から外れます。
しかし商品の説明文など、他者が書いたものをそのまま無断転載するのは著作権侵害に当たります。どうしても使用したい場合は引用しましょう。

 

 

著作権法を違反するとどうなる？罰則はある？

著作権を侵害すると、民事上と刑事上の罰則が与えられる可能性があります。どのような罰則があるのでしょうか。

 

民事上の罰則

著作権の権利者は、権利を侵害した者に対して次のような請求ができます。

• 侵害行為の差止請求（権利を侵害したチラシの配布中止・廃棄、デザイン等のデータの廃棄など）
• 損害賠償（権利者が被った損害に対する賠償金の支払いなど）
• 不当利益の返還請求（制作したチラシによって生じた利益の返還など）
• 名誉回復措置（訂正記事の制作、謝罪広告など）

これらの請求に対し侵害者側が適切な措置を行わない場合、民事裁判における使用差止請求や損害賠償請求などを行うことができます。

 

刑事上の罰則

刑事手続での罰則には、以下のようなものがあります。

• 「著作権法の権利侵害罪」著作権法119条1項より、10年以下の懲役、および1,000万円以下の罰金のいずれか、あるいは両方が科せられます。
• 侵害者が法人であった場合、著作権法124条より、3億円以下の罰金刑が科されます。

 

 

チラシでよくある著作権トラブル事例

チラシは身近な販促ツールですが、気づかないうちに著作権を侵害してしまうケースが少なくありません。実際にどのようなトラブルが起きやすいのか、トラブル事例を紹介します。

 

他社のチラシデザインをそのまま模倣する

チラシのデザインには創作物としての著作権があります。「デザインが素敵だから」と、他社のチラシをほぼそのまま模倣してしまうのは、著作権侵害に当たるのでやめましょう。

 

インターネット上の写真を無断で使用する

インターネット上の画像は基本的に誰かの著作物であり、無断利用は著作権侵害にあたります。そのため無断で使用するのはＮＧです。

 

アニメキャラクターを載せて配布する

子ども向けのイベントやキャンペーンで、人気アニメやゲームのキャラクターをチラシに載せる例があります。しかし、キャラクターには著作権や商標権があり、権利者の許可なしで使用することはできません。特に商用利用では大きなトラブルにつながりやすいのでやめておきましょう。

 

 

著作権トラブルを防ぐためのチェックリスト

著作権トラブルが起きてしまうと、「知らなかった」では済まされないケースもあります。あらかじめトラブルが発生しないように、次のことをチェックしておきましょう。

• 使用する素材の「利用規約」を事前によく確認しておく
• チラシに使用する画像などは、商用利用可のフリー素材を選ぶ
• 所有者が不明なものは使用しない
• オリジナルの写真やイラスト、文章などを積極的に使う
• 不安な場合は制作会社や専門家に確認する

 

 

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夏は気温や湿度の上昇が著しく、屋外で長時間ポスティング作業をする際には熱中症に注意が必要です。熱中症はどのようなときに起きてしまうのか、また予防するためにはどうしたらよいのかなど、熱中症を予防する対策をご紹介します。

熱中症とは？

暑い季節になるとよく耳にする熱中症ですが、どのような原因で、どのような症状が引き起こされるのでしょうか。

 

普段人間は、体温が上昇すると発汗をしたり、皮膚から放熱したりして体温を調節する働きがあります。しかし高温多湿な環境に長時間いることで水分や塩分が不足し、体温調整機能がうまく働かなくなってしまいます。体温が調整できないと体内に熱がこもってしまい、その結果さまざまな症状を引き起こします。

 

熱中症の主な症状としては、めまいや倦怠感、頭痛、吐き気などがあげられます。そのほかにも筋肉痛や筋肉の痙攣、体がだるい、力が入らない、体の火照り、水分補給ができないといった症状が起こることもあります。
特に水分補給ができない場合は危険な状態なため、すぐに医療機関へ受診するようにしてください。重症化すると意識障害や命の危険に及ぶことがあります。

熱中症が起こりやすい要因

熱中症を引き起こしやすい要因には、次のようなものがあげられます。

 

・直射日光、高温下での長時間の作業

直射日光が当たる場所や高温な環境での長時間の作業は、熱中症のリスクが高くなる傾向があります。

 

・湿度が高く、風のない環境

高温だけでなく多湿の場合にも注意が必要です。湿度が高く風がない環境では、汗が蒸発しにくく、体内に熱がこもりやすくなります。

 

・水分不足や栄養不足

水分はもちろん、栄養が不足しているときにも熱中症は起こりやすくなります。そのため食事はしっかりとってから作業に臨みましょう。

 

・睡眠不足など免疫が落ちているとき

睡眠をしっかりとれていないと、免疫が低下しやすくなります。また体調不良など免疫が落ちているときは、熱中症のリスクが高まるので注意が必要です。

 

・暑さに慣れていない時期

初夏や梅雨などの時期は、まだ体が暑さに慣れていない状態です。そのため急な気候の変化に体が対応できず、熱中症を引き起こしやすくなります。

 

・高齢者

高齢者は水分不足の感覚機能や、体温調整機能が低下する傾向があります。そのためのどの渇きが感じにくく、熱中症を発症しやすくなってしまいます。

 

 

熱中症対策

熱中症を予防するためには、自分自身で意識的に対策をすることが重要です。ポスティング作業をするうえで自分でできる、熱中症を予防する対策をご紹介します。

 

①時間帯の工夫

夏の日中は厳しい暑さになりますが、朝方や夕方は比較的涼しい時間帯になります。この涼しい時間帯にポスティングをするのがおすすめです。正午〜15時は日差しが強く、気温も上昇するので、作業するのは極力避けましょう。

 

②服装と装備

服装や装備を工夫するだけで、体温の上昇を防ぎ安全に作業することができます。

 

・帽子、日傘

頭部は体のなかでも熱がこもりやすい部位です。そのため帽子は必ずかぶって作業するようにしてください。
帽子をかぶることで、直射日光から頭を守り、頭頂部の皮膚温度の上昇を3～4度抑えることができるといわれています。特に通気性のよい素材の帽子であれば、熱や汗を逃がしやすくなります。 黒は熱を吸収しやすくなるので、明るい色や通気性のある素材のものを選びましょう。またツバが大きい帽子が効果的です。

また日傘は紫外線を遮るだけでなく、遮熱する機能のものもあります。帽子よりも広い範囲を日光から遮ることができるので、体温の上昇を防ぎ、熱中症予防にも効果を発揮します。ポスティング作業をする際に日傘を持つことを煩わしく感じる人もいるかもしれませんが、使用することで熱中症のリスクを低減してくれます。

 

・通気性のよい服

熱中症を予防するためには、ゆったりとした通気性のよい服を着ることが基本です。服と体の間を風が通ることで、人は涼しく感じます。ピタッとした密着性の高い服は熱がこもりやすいのでおすすめできません。
速乾性や吸水性の高い生地であれば、汗をかいてもすぐに蒸発でき体温を下げやすくなります。また快適に作業をすることができるでしょう。

 

・ネッククーラー、冷感タオル

熱中症を予防するために、首を冷やすことは非常に効果的です。首の付け根には大きな血管があるため、首を冷やすことで全身を巡る血液を効率的に冷やすことができます。その結果、上昇した体温を素早く下げることができ、熱中症を予防することができます。
首を冷やすアイテムにはネッククーラーや保冷剤、濡らすだけで冷たくなる冷感タオルなど、さまざまなものが販売されています。自身で使いやすいものを探してみてください。

 

・モバイル扇風機、空調服

モバイル扇風機やファン付きの空調服を装備するのも、涼しく作業ができておすすめです。

 

③水分・塩分補給

熱中症を予防するためには、水分をこまめにとることが大切です。のどの渇きを感じたときには既に水分が不足している状態であるため、のどが渇く前に水分を摂取することを心がけましょう。 また汗をかくと、水分だけでなく塩分も失われてしまいます。そのため塩分の摂取も忘れてはいけません。水や麦茶などには塩分は含まれないため、スポーツドリンクや経口補水液、また塩飴やタブレットで意識的に塩分を補給しましょう。

 

④こまめに休憩する

ポスティング作業中も、こまめに休憩してください。コンビニや公園、日陰など、休憩できる場所を確認しておくとよいですね。また体調に異変を感じたら、無理をせず作業を中止することも大切です。安全を第一に考えましょう。

 

⑤暑さ指数（WBGT）によって作業中止基準を設ける

ポスティング作業において熱中症の症状がでてしまった場合でも、個人の判断では「あと少し配りきりたい」などと無理をしてしまうケースがあるかもしれません。 ポスティングスタッフが無理をしないためにも、暑さ指数（WBGT）を用いるなどして作業を中止する基準を設けましょう。

暑さ指数（WBGT）とは熱中症の危険度を判断するための数値として用いられており、次のような基準が設けられています。

 

暑さ指数（WBGT）

• 31℃以上：危険（運動は原則中止、積極的に水分補給をする）
• 28℃以上31℃未満：厳重警戒（外出はなるべく避ける、運動をするときは10～20分おきに休憩、水分・塩分を補給する）
• 25℃以上28℃未満：警戒（運動や激しい作業をする際は30分に一度を目安に休憩、水分・塩分を補給する）
25℃未満：注意（熱中症になる危険は少ないが、運動や作業の合間に積極的に水分・塩分を補給する）

チラシのクライアントやポスティングスタッフ間でも、作業を中止にする基準を共有しておきましょう。

 

 

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ポスティングを自社で行おうと検討されている場合は、熱中症リスクに十分注意して行うようにしてください。
もし自社での配布に不安や心配がある場合は、一度日本ポスティングセンターへご相談ください。

 

日本ポスティングセンターでは、研修を受けた自社の専属スタッフが配布しています。ポスティングのマナーを徹底し、過去の蓄積したデータや経験から、トラブルやクレームを未然に防ぐポスティングを心がけています。

 

さらにスタッフにはGPS端末を持たせ、配布ルートの確認や不正を抑止する仕組みを採用。必要に応じて「GSP端末のデータ」も開示できるので、安心してご依頼いただけます。

 

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WEB広告が主流な昨今ですが、チラシのような紙媒体の宣伝方法も多くの場面で活用されています。一方で紙媒体は、印刷費がどれくらいのかかるのかが気になるところ。チラシの印刷費用の相場はどれくらいなのか、コストを抑えるポイントなどをご紹介します。

 

チラシ印刷費用の相場はどれくらい？

チラシの印刷費用は、印刷する部数や仕様、印刷会社などによっても大きく異なります。たとえばA4サイズで片面カラーの印刷をする場合、以下のような価格帯が目安になります。

 

部数 印刷費用の目安

• 1,000枚 約6,000〜10,000円
• 5,000枚 約7,000〜20,000円
• 10,000枚 約25,000〜40,000円

ネット印刷ではより安く印刷できるので、200部で4,000〜6,000円というところもあります。しかしサイズや印刷枚数によっても料金は変わるので、必ず見積もりを取り確認しましょう。

 

印刷料金が変動する6つの要素

チラシ印刷の料金は、次の項目によっても大きく変動します。

 

（1）部数

印刷枚数が多くなるほど、1枚あたりの単価は下がります。
例えば、1,000枚印刷で1枚あたり10円でも、10,000枚印刷では1枚あたり3〜5円程度になることもあります。コストを抑えることを重視する場合は、まとめて印刷するのが基本です。
また印刷費用の中には、印刷作業にかかる基本料金が含まれています。この基本料金は、印刷枚数にかかわらず一定の金額がかかるので覚えておきましょう。

 

（（2）用紙のサイズ

一般的にA4サイズが最も標準的で安価ですが、B4・A3など大判になればなるほど価格は上がります。逆にA5やB6といった小型サイズにすれば、コストを下げやすくなります。

 

（（3）印刷面とカラー設定

チラシを両面印刷にするのか、片面印刷にするのか、またカラーにするのかモノクロにするのかによっても料金は変動します。両面印刷やカラー印刷は、インク量や工程が増えるためその分費用も上がります。

• ・片面モノクロ：最も安価
• ・片面カラー：標準的
• ・両面モノクロ／両面カラー：最も高価

 

（4）印刷加工の有無

印刷をする際、イメージに合わせてさまざまな加工ができます。しかし加工は追加料金となるので、その分費用は高くなります。具体的には、次のような種類があります。

• ・折り加工（二つ折り、三つ折りなど）
• ・ミシン目加工（クーポン切り取りなど）
• ・PP加工（ポリプロピレンフィルムを貼り付ける加工。ツヤ出しや耐久性UP）
• ・すじ入れ（厚い紙を折りやすくするために折り目を入れる加工）
• ・角丸（印刷物の角を丸くする加工）
• ・箔押し（箔を熱と版を使い、紙に圧着・転写させる加工）
• ・浮き出し（版の形に浮き出す加工）

 

（5）紙の材質

紙質によっても、価格が異なります。紙の材質には次のような種類があります。

• ・コート紙（表面がツルツルしていて、光沢のある用紙）
• ・マット紙（光沢がなく、つや消しコーティングが施された用紙）
• ・上質紙（表面に塗料が塗られていない、光沢やツヤの少ない用紙）
• ・ケント紙（表面がなめらかでやや硬め、白色度が高い用紙）
• ・マットポスト（マット紙のなかでも厚みがある用紙）
• ・アートポスト（表面に光沢があり厚手、カラー印刷が鮮やかな用紙）

 

（6）納期

「即日印刷」や「特急仕上げ」など、納期を早めに設定するスピード納品サービスを選ぶと、追加料金が発生するケースがあります。コストを抑えたい場合は、期日に余裕を持ち発注することで節約できます。

 

チラシ印刷費を抑えるポイント

コストを抑えながらチラシを制作したい場合、１枚１枚の印刷費を節約する必要があります。しかしチラシ自体のクオリティも落としたくないものですよね。どのようなことに気をつければ、チラシの印刷費を抑えることができるのでしょうか。

 

必要な部数を見極める（無駄な余剰在庫を作らない）

チラシが余ってしまうことが、最も費用が無駄になってしまいます。チラシを配るエリアの範囲はどれくらいが適当なのか、配布エリアの住民数はどれくらいなのか、ターゲットをしっかり絞っているのかなど、必要な印刷部数を見極めることが大切です。

 

用紙を小さいサイズに変更する（例：A4→A5）

紙のサイズを小さいものに変更すると、その分費用も安く抑えることができます。
紙が大きければその分載せられる情報も多く、文字も大きくできるので高齢の方も読みやすくなるでしょう。しかしサイズが小さいほうが手に取りやすい、持ち運びやすいというメリットもあります。チラシの内容やターゲット層を勘案し、サイズを小さくしてみることも検討しましょう。

 

モノクロや片面印刷を活用する

カラーではなくモノクロにする、両面ではなく片面印刷にするというやり方も、費用を安く抑えることに有効です。
モノクロでもデザインによっては、十分印象的なチラシに仕上げることができます。

 

加工を省略する（最低限でシンプルに）

チラシに加工がついているとオシャレになったり、インパクトが強くなったりなど、ワンランク上の印象に仕上がります。しかし情報を伝えることに、必ずしも加工は必要ではありません。加工をつけることよりも、チラシの内容がシンプルで読みやすいことのほうが重要です。そのため加工はつけないシンプルな仕上がりにすることで、コストを削減することができます。

 

「付け合わせ」で印刷する

「付け合わせ」とは、1枚の印刷用紙に複数の印刷物をまとめて配置して印刷する方法のことです。印刷した後に裁断（カット）し、それぞれのサイズに仕上げます。まとめて印刷できるので用紙代やインク代、印刷機の稼働コストが減り、印刷回数が減るので作業時間も短くなります。印刷業界でよく使われるテクニックで、コストを削減したり、効率化を図ったりすることができます。一方で色数や刷り色、紙の厚さや種類が異なるものは付け合わせできないので、注意が必要です。

 

複数の印刷会社で見積もりを比較する

印刷会社によっても、料金体系はそれぞれ異なります。まずは複数の印刷会社に見積もりをとり、比較検討してみましょう。印刷部数や条件によっては、必ずしもネット印刷のほうがお得とは限らないので注意しましょう。

 

印刷会社選びの着目ポイント

安さ重視で印刷会社を選んでしまうと、「イメージとは違った」などと思わぬ失敗をしてしまうこともあります。
料金以外にも、これまでの受注実績を確認しておくことは非常に重要です。実績数やこれまでに印刷してきたもの、実際の利用者からの口コミなども確認し、安心して依頼できる会社なのかチェックしておきましょう。とくに、こだわりのポスターやパンフレットなど特殊加工を施したいものなどは、過去に同様の加工を手掛けたことがあるか確認することをおすすめします。

 

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チラシの反響率を高めるにはただ勘に頼ってポスティングするのではなく、定期的に広告効果を測定し、次に活かしていくプロセスが必要になります。反響率の計算やチラシの効果測定はどのように行ったらよいのかなどを解説します。

 

なぜポスティングの効果測定は重要なのか？

ポスティングはポストに直接投函する宣伝方法のため、顧客に情報が届きやすく、すぐに効果が出るという特徴があります。
しかしそれはニーズのある顧客にチラシを見てもらえた場合であり、ニーズがあるターゲットにたどり着くまでが難しいとされる宣伝方法でもあります。またターゲットにチラシを見てもらえた場合でも、心に刺さる・行動につながる内容になっていないと意味がありません。チラシの反響を感じられていない場合、適切なターゲットに配布できていない、チラシの内容に問題があることを疑いましょう。
まれに一度のポスティングで高反響を獲得するケースもありますが、一般的には1度や2度のポスティングで期待通りの反響や集客を獲得できることは難しいでしょう。
そこで重要となるのが、広告の効果測定です。
チラシの反響を都度確認しながら何度も繰り返しポスティングすることで、より効果的なポスティング方法へ改善したり、魅力的なチラシの内容にアップデートしたりすることができます。
勘を頼りにポスティングを繰り返しても、コストが無駄になりかねません。「より反響を獲得していきたい！」と考えるならば、効果測定は欠かせないでしょう。

 

反響率はどう計算する？

チラシの反響を数値に表したものを、反響率（反応率）といいます。
反響率は次の式から算出することができます。

反響率（％）＝（反応数 ÷ 配布枚数）× 100

（例）5,000枚のチラシを配布し、10件の問い合わせがあった場合の反響率
(10件 ÷ 5,000枚）× 100 =0. 2%
この場合の反響率は0.2%ということになります。

反響率は業種によっても異なりますが、数値が高ければ高いほど反響があったということ。配布方法・チラシの内容が効果的だったと考えることができます。

 

業種ごとに異なる反響率

一般的にポスティングの反響率は0.01%～0.3%程度だと言われています。しかし業界によっても大きく異なるため一概に言えません。業種ごとの反響率の目安をご紹介します。

 

飲食業界【0.3％程度】

レストランやデリバリーなど、飲食業界の反響率は一般的に0.3%程度といわれています。これは他の業種と比較すると高い数値です。その理由は「食」は生活に欠かせないものであることや、商品の単価が低いので購入されやすいというところにあります。

 

小売業界【0.3％程度】

スーパーやドラッグストアなどの小売業界の反響率は、0.3％程度とされています。
小売業界は年齢を問わず、幅広い顧客層からにニーズがあり、生活用品などの単価が低いことがその理由のようです。
チラシにセール情報やクーポン、特典などを付けるだけでも反響率が変動します。

 

サービス業界【0.1％〜0.3％程度】

エステやクリニック、学習塾やフィットネスなど、サービス業界の反響率は0.1％〜0.3％と言われています。サービス業界は商材によってニーズのある顧客層が大きく異なるため、事前のターゲティングが欠かせません。
これらの商材はすぐに成約というケースは少なく、まずは「無料体験」などを実施することが効果的です。

 

不動産業界【0.01～0.03％程度】

分譲住宅や土地の売買などの不動産業界は、反響率が0.01～0.03％程度と、他の職種に比べ低くなっています。
これは商品の単価が高額であるため、すぐに購入や成約につながりにくいという特徴があるためです。しかし1件でも成約すると、その売り上げは大きなものになります。
まずは資料請求や内覧会を実施し、問い合わせを増やすことが大切です。

 

ポスティングチラシの効果測定方法

ポスティングチラシは、どこから集客につながっているのか見えにくい宣伝方法ではあります。ではどのようにチラシの反響を把握すればよいのでしょうか。

１．顧客にアンケートをとる

来店した顧客に、直接アンケートを書いてもらう方法です。
質問事項に「何を見て来店しましたか？」とう項目を設けることで、チラシの反響かどうかがわかります。

 

2. チラシ専用のWebページや電話番号を用意する

チラシにQRコードを記載し、チラシ専用のWebページを用意するのもひとつのやり方です。QRコードは読み取り数やアクセス数を分析することができるため、Webページへのアクセス数がチラシの反響数ということになります。またチラシ専用の問い合わせ電話番号を設けることで、電話の問い合わせ数がチラシを見てもらえた件数であることがわかります。

３．チラシにクーポンや特典をつける

「クーポン持参で〇％OFF」、「チラシを持参のお客様にプレゼント！」といったように、チラシにクーポンや特典をつけることで、チラシを見て来店したということを把握することができます。またクーポンにコードを付ければ、いつごろのチラシを見たのかということも管理できます。クーポンには期日を付与することで、「期限までにお店に行かなくては！」と来店への背中を押す効果があります。行動につなげるためにも、有効期限を記載しましょう。

 

PDCAをしっかりと行う

チラシの反響率を把握できたら、都度PDCAを行いましょう。 PDCAとは「Plan（計画）→Do（実行）→Check（評価）→Action（改善）」のことを指し、効果測定は、Check（評価）に該当します。
ポスティングチラシでしっかりと反響率を上げていくためには、戦略を立て、分析し、都度見直しを行っていくことが大切です。
ポスティングをし、チラシを見た顧客の年齢層や住んでいるエリア、問い合わせの多い時間帯やタイミングなどの反響を評価・分析しましょう。そして分析結果をもとに改善を行い、次のポスティングに活かします。この仮説・検証を繰り返すことで、ポスティングの精度は上がっていくでしょう。

 

繰り返しポスティングする

PDCAサイクルを行うことは、継続してポスティングをすることを意味します。反響がないから、と諦めてしまうこともあるかもしれませんが、繰り返しポスティングすることで着実に効果は表れます。 チラシを配布する曜日や時間帯を変えるなど、試行錯誤してみましょう。また配布エリアも最初は大きなエリアから始め、反響をみながら絞り込んでいくとよいでしょう。
このように改善しながら繰り返しポスティングすることで、地域での認知度も徐々に上がっていきます。

 

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「的確な効果測定をしたい」、「効果的なポスティング方法を知りたい」、「より反響があるチラシを作りたい」と思われる方は、一度日本ポスティングセンターにご相談ください。
チラシの反響率にこだわった豊富なノウハウで、読み手の心に刺さるチラシ作りのお手伝いをいたします。

 

またチラシ制作以外でも、ポスティングの単価や配布エリアのご提案まで、ご案内しています。

 

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チラシ作りにおいてどんな写真を使用するのかということは、広告の反響を大きく左右する重要なポイントとなります。広告効果を最大限高めるための写真選びや撮影方法のヒントをご紹介します。

広告における「写真」の重要性とは？

写真を使用しなくても魅力的な広告は多くありますが、情報を伝えるという点において写真には多くのメリットがあります。

人はチラシを手に取ってから約3秒で「いる・いらない」を判断しているといいます。その数秒の間に何の広告なのかを伝え、興味を持ってもらわなければなりません。
人は情報を認識する際、80%以上を視覚から判断しているというデータがあります。そのため写真を使うことで文章よりも早く、的確に「何の広告なのか」を伝えることができます。
また文章は読み手によって、イメージするものが異なる場合があります。しかし写真があることにより、誰でも同じものを認識することができます。
例えばレストランのメニューを紹介する場合を考えてみましょう。
「ハンバーグ〇〇ソース仕立て　〇〇野菜を添えて」と書かれても、ハンバーグの大きさはどのくらいなのか、ソースはどんなものなのか、野菜とハンバーグとのバランスはどのくらいなのかなど、明確なイメージできません。しかしメニューの写真があることで、瞬時にどのようなメニューなのかを伝えることができ、味も想像しやすくなるでしょう。

わかりやすく情報を伝え、関心を引きやすい広告にするためにも、ぜひ写真を取り入れてみましょう！

 

写真を選ぶときのポイント

魅力的な広告にするためには、どのような写真を選んだらよいのでしょうか。選ぶ写真のポイントを解説します。

 

・フリー素材は使わない

フリー素材はコストをかけず、手軽に使用することができます。しかしその写真は、ほかの広告でも使用されている可能性があるということに気を付けなければなりません。仮に同業他社の広告と写真が同じになってしまった場合、自社広告のオリジナリティが薄くなってしまいます。
そのためなるべく自分で用意したオリジナルの写真を使用するほうがベターです。

 

・商品のベネフィットをイメージできる写真であるか

商品そのものの写真を載せることはもちろん大切なのですが、それだけでは読み手の心に響きにくいでしょう。
実際に人が商品を使用している写真や、商品を使用した結果どうなったのか（喜んでいる、癒されているなど）を表現している写真を選ぶとよいでしょう。
例えば化粧品の場合、商品を使用して若々しく変化した人の様子、もしくは効果が出て喜んでいる様子の人の写真を使うと、「自分もそうなれるかな」と自分事としてイメージしやすくなります。
また観光地の広告の場合、景色や特産物だけでなく、家族や友人同士で楽しそうに訪れる人の写真を使用するとよいでしょう。自分も「行ってみたい！」という気持ちを喚起させることができます。
このように消費者の心理に寄り添った写真にすることで、商品から得られるベネフィットをイメージしやすく、印象的な広告となるでしょう。

 

・商品のイメージに合った写真であるか

広告の写真を選ぶ際に、広告内容の雰囲気に合ったものであるかを考えましょう。
例えば子供向けのイベントの場合、明るくポップなイメージの写真にするとターゲットに興味を持たれやすくなります。また大人向けのコンサートイベントの場合は、シックで落ち着いた、高級感のある写真にするとよいでしょう。
あらかじめどんな雰囲気の広告にするのかを決め、広告を見るターゲットの年齢層や商品・サービスの内容とズレがないよう意識して写真を選びましょう。

 

 

写真を自分で撮るときのポイント

広告の写真はできればプロに依頼したいところではありますが、コストをあまりかけられない場合など、自分で撮るという選択肢もあります。自分で撮るときよりよい写真にするためのポイントを解説します。

 

・自分で撮った写真をレタッチする

最近ではスマートフォンのカメラでもきれいな写真を撮ることができますが、色調補正や美肌補正などレタッチすることで、より見栄えのよい上質な写真にグレードアップすることができます。

 

・写真の端が見切れないように注意

チラシなど印刷物の場合、トリミング加工時に写真の端が見切れてしまうことがあります。写真の印象を崩さないためにも、端が見切れることを考えながら構図を意識して撮りましょう。

 

・写真の解像度に注意

スマートフォンなどで自分が撮った写真の場合、写真の解像度が低いケースがあるので注意が必要です。
写真は画素と呼ばれる点が集まってできており、画素が1インチ四方に何個あるのかを示した数値のことを解像度と呼びます。解像度が低いと画像の鮮明さや細かさを表現できず、印刷時にぼやけてしまったり、モザイクがかったような仕上がりになってしまったりします。そのような画像を使用すると、広告自体のクオリティが低く見えてしまうので要注意。
一眼レフカメラを使用するなど、なるべく解像度の高い写真を使用するようにしましょう。

 

・天候のよいロケーションで撮る

スマートフォンなどで撮影する場合でも、よく晴れた日に撮影することできれいに撮れる場合もあります。光量の多いロケーションを意識して撮影しましょう。

 

・フォーカルポイント（主役）をはっきりさせる

写真の構図で気を付けたいのは、「何を見せたいのか」を明確にすることです。主役が分かりにくいと、見た人が何の広告か迷ってしまいます。何をメインにするのかを決め、主役を意識した構図を心がけましょう。

 

・ 三分割法を活用する

三分割法とは、画面を縦横3分割にして、その交点に主役を置くとバランスが良くなるという撮影方法です。見る人の目線が自然と流れる構図となっているので、被写体のバランスがよい印象的な写真に仕上がります。

 

・余白を活かす

主役の周りに余白（＝空間）を取ると、洗練された印象になります。その余白にテキストやロゴを入れることを見越して、スペースを空けて撮影してもよいでしょう。

 

・角度にこだわる

写真を撮るとき、角度にもこだわると印象的な写真を撮ることができます。 カメラを構える角度には、上から撮る「ハイアングル」、被写体に対して水平に撮る「水平」、下から撮る「ローアングル」があります。
どの角度から撮ると商品の魅力を最も引き出せるのかを考え、工夫してみるとよいでしょう。

・色のバランスを意識する

写真全体の色味が整っていると、統一感のある洗練された写真に仕上がります。主役と背景のコントラストも意識するとよいでしょう。

 

 

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